Quelles sont les anti-valeurs de votre entreprise ?ArticleBranding
Dieter Rams est un célèbre designer allemand dont le nom est associé à plusieurs grandes marques reconnues pour la simplicité et l'élégance de leurs produits, notamment la société Braun et le fabricant de meubles Vitsœ.
Rams est une figure forte de l'école fonctionnaliste du design industriel, mais son influence au-delà de sa discipline principale est indéniable. Sa philosophie de travail "moins, mais mieux" (en allemand : Weniger, aber besser) a influencé la pratique, l'esthétique et la culture de toutes les disciplines du design au XXe siècle.
Dans les années 70, Rams devient de plus en plus préoccupé par l'état du monde qui l'entoure; un monde qu'il décrit comme "une confusion impénétrable de formes, de couleurs et de bruits".
Il se lance alors dans une quête pour répondre à une simple question : "Mon design est-il un bon design ?" Sa réponse s'exprime alors par 10 principes qui ont depuis acquis une qualité intemporelle du fait de leur simplicité et de leur justesse.
Face à des défis écologiques croissants et confrontés à l'impact sociétal de la sur-consommation, nous pourrions même affirmer que ces 10 principes sont encore plus pertinents aujourd'hui qu'en 1970. Rams avait élaboré ses principes à partir d'un postulat courageux dont nous devrions nous inspirer : un bon design doit être un design durable et l'obsolescence doit être qualifiée de faute lourde.
Voici donc les 10 principes intemporels de Dieter Rams pour produire un good design :
01. Un bon design est innovant
Les possibilités d'innovation ne seront jamais épuisées. Le développement technologique offre toujours de nouvelles possibilités de créations originales. Mais le design créatif se développe toujours parallèlement à l'innovation technologique et ne peut jamais être une fin en soi.
02. Un bon design rend un produit utile
Un produit est acheté pour être utilisé. Il doit répondre à certains critères, non seulement fonctionnels, mais aussi psychologiques et esthétiques. Un produit bien conçu met l'accent avant tout sur son utilité, tout en minimisant tout ce qui pourrait y nuire.
03. Un bon design est esthétique
La qualité esthétique d'un produit fait partie intégrante de son utilité, car les produits que nous utilisons tous les jours affectent notre personne et notre bien-être. Seuls les objets bien conçus peuvent être beaux.
04. Un bon design rend un produit compréhensible
Il clarifie la structure du produit. Mieux encore, il peut faire parler le produit. Dans le meilleur des cas, il est auto-explicatif.
05. Un bon design est discret
Les produits qui remplissent une fonction sont comme des outils. Ce ne sont ni des objets décoratifs, ni des œuvres d'art. Leur design doit donc être à la fois neutre et sobre, afin de laisser à l'utilisateur la possibilité de s'exprimer.
06. Un bon design est honnête
Il ne rend pas un produit plus innovant, plus puissant ou plus précieux qu'il ne l'est réellement. Il n'essaie pas de manipuler le consommateur avec des promesses qui ne peuvent être tenues.
07. Un bon design est durable
Il évite d'être à la mode et ne paraît donc jamais démodé. Contrairement à la mode, il dure de nombreuses années, même dans une société où l'on jette tout.
08. Un bon design est conçu jusque dans les moindres détails
Rien ne doit être arbitraire ou laissé au hasard. Le soin et la précision apportés au processus de conception témoignent du respect que l'on porte à l'utilisateur.
09. Un bon design est respectueux de l'environnement
Les choix de conception apportent une contribution importante à la préservation de l'environnement. Ils préservent les ressources et minimisent la pollution physique et visuelle tout au long du cycle de vie du produit.
10. Un bon design est aussi réduit que possible
Moins, mais mieux — il se concentre sur les aspects essentiels et n'est pas alourdi par des éléments non essentiels.
