L’importance d’une stratégie de marque
Une marque forte est une marque intelligente et réfléchie. Alors, dehors l'improvisation et place à la stratégie ! Avant de créer une identité visuelle, de concevoir un nouveau site internet ou de lancer une campagne sur les médias sociaux, il faut prendre le temps d'établir la feuille de route.
Pour définir une stratégie de marque efficace, il faut fondamentalement pouvoir répondre à une question simple en apparence : Où en est votre marque aujourd'hui et où voulez-vous l'emmener demain ?
Pour répondre à cette question, il faut d'abord faire un état des lieux. Pour cela, nous faisons appel à des outils de recherche, de collecte et de synthèse de données qualitatives et quantitatives. Dans un second temps, forts de ce constat, nous prenons le temps d’échanger et d’imaginer ensemble l’avenir de votre marque : Quels sont vos objectifs de communication ? Quelles sont vos cibles ? Faut-il réformer la marque existante ou faut-il envisager une refonte complète ?
Le fruit de ce travail sera la rédaction d'une feuille de route précise pour vous permettre de projeter votre marque vers un futur meilleur.
Quatre questions pour aboutir à une stratégie utile
Nos ateliers de travail permettront de répondre concrètement aux quatre questions suivantes qui sont essentielles pour définir une stratégie de marque orientée vers l'action et vers l'avenir :
Qui êtes vous ?
Comprendre l'identité de votre entreprise, ses valeurs fondamentales et ce qui la distingue de sa concurrence sur le marché.
Qui a besoin de savoir ?
Identifier votre public cible, les personnes ou les groupes qui bénéficieraient le plus de connaître votre marque et caractériser les points d'interaction avec votre marque.
Comment le sauront-ils ?
Définir les canaux par lesquels votre cible apprendra à connaître vos produits et imaginer comment rendre visible votre identité de marque.
Pourquoi s'en soucieraient-ils ?
Examiner les raisons pour lesquelles votre cible doit trouver votre marque précieuse et pertinente, au point d'interagir avec elle.
Nos outils pour définir votre stratégie de marque
Une stratégie utile est une stratégie qui repose à la fois sur des données concrètes et sur une réflexion créative qui ose sortir des sentiers battus. C'est pourquoi nous mettons à votre disposition une boîte à outils de méthodes qui a pour but de guider et structurer nos sessions collaboratives :
- Enquêtes internes et externes
- Recherche et documentation
- Entretiens et focus groups
- Ateliers de brainstorming
- Mission et valeurs
- Positionnement de la marque
- Points de contact
- Cartographie du parcours client
- Plan de communication
- Stratégie de contenu
- Stratégie de réseaux sociaux
- Indicateurs clés de performance
Passez à l'action
Prenez le temps d'évaluer votre stratégie de marque avec le studio Amstram
→
Contactez-nous